MM6 и поколение Z: что бренду удается лучше других

То, что в MM6 выглядит как шутка, – на самом деле концепт. Именно это цепляет зумеров, которые воспринимают иронию как щит от фальши. В новой коллекции есть oversize, размыты гендерные границы, а технические нашивки использованы вместо логотипов. Украшения небанальные. Чего только стоит спиральное кольцо на две фаланги пальца. В сезоне "весна–лето 2025" MM6 Maison Margiela не кричит – он говорит тонко, но точно.

Ироничная мода: язык, который понимает Gen Z

Поколение Z выросло в мире мемов, коллажей, эстетики Tumblr и TikTok, где все иронично и даже немного сломано. Поэтому одежда, которая выглядит "как будто с чужого плеча", "немного рваная" или "слишком простая", но сделанная с умом, считывается как "своя".

MM6 предлагает именно это. В коллекции SS25 – "грязный" деним с рваниной и потертостями, футболки с нашивками, похожими на служебные инструкции или этикетки, асимметрия, неровные швы и много нарочито "неаккуратных" деталей. Но не хаос, а визуальный сигнал "знаю правила, чтобы их нарушать".

Oversize, текучие формы, отсутствие гендерных клише

Gen Z отвергает жесткие рамки, особенно гендерные. MM6 работает в этом ключе не как трендсеттер, а как союзник. Большинство вещей в новой коллекции – гендерно-нейтральные по настроению: oversize-футболки, свободные брюки, рубашки с мужским плечом, минималистичные кроссовки. Получилось универсально, но не безлико.

MM6 – модный гардероб не про гендер, а про свободу выбора. В этом и есть отличительная черта лейбла: он предлагает не просто костюм, а возможность говорить через одежду.

Функция вместо глянца

Логотипы – уже давно не маркер принадлежности, особенно для Gen Z. Их внимание захватывает не бренд, а смысл. Поэтому технические нашивки, функциональные застежки и видимые бирки уместны как никогда. В MM6 такие элементы не маскируют, а наоборот, делают частью визуального кода.

Футболки с принтами в виде инструкций, обозначения размеров как графика, швы наружу, открытые бирки – все это больше похоже на интерфейс, чем на наряд. Но именно это нравится новой аудитории.

Украшения с идеей, а не просто для блеска

Gen Z не в восторге от показной роскоши, и MM6 снова попадает в точку. Спиральное кольцо на две фаланги пальца больше похоже на арт-объект, чем на привычный аксессуар. Серьги из латуни и стекла имитируют золото и серебро, но откровенно показывают искусственность. "Запутанное" ожерелье чем-то похоже на графику.

Украшения в SS25 нарочито неидеальные – и этим вызывают больше доверия, чем любая классика. Потому что в ней нет попытки казаться. Они просто есть, как и сами зумеры.

MM6 и Gen Z: не подражать, а понять

MM6 Maison Margiela не притворяется молодежным, не заигрывает, не копирует. Он просто идет своим путем – и оказывается в одном ритме с теми, кто сейчас формирует модную сцену.